JYSK ved hvordan man fejrer et jubilæum og enhver anden festlig lejlighed. Kommunikationen vedr. jubilæumsfesten startede flere måneder i forvejen, for at gøre forventningens glæde endnu større for gæsterne. Der var bl.a. konkurrencer og andre sjove indslag på festens Facebook side.
Karakteren Gerda Gold, guidede gæsterne igennem hele forløbet, gav do’s and don’ts, praktiske informationer og andet lir, så gæsterne vidste hvad de kunne forvente. Alt foregik selvfølgelig digitalt via website, Facebook og SMS.